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2017家居行業趨勢匯總

2017-03-13 遼寧省家具協會 沈陽國際家博會
  隨中國經濟增長進入換擋期,家居制造業的發展步伐與全國經濟形勢一致,也將從高速發展向中低速發展轉變。如今,中國家居制造業經過30年的高速增長,正面臨著轉型升級重要時期。接下來它會呈現出哪些變革趨勢呢今天為大家帶來了2017家居行業趨勢匯總,把握住時代發展,適應新的發展階段。
  1. 市場格局重新定位,2B轉向2C,行業洗牌將成為常態從2016年公裝企業發展趨勢整體下降,可以看出整個行業從原本業務2B向2C轉變,更多面臨的是市場的不確定性和未來可變化,行業整合勢在必行。對于家居業而言,并沒有資本寒冬這一說,越偏向服務重的行業越難受到互聯網化因素制約,因此更需去探究真正用戶價值,完成產品升級最重要的墊腳石,擴寬橫向發展渠道,打造真正意義上的信息透明DT時代。
 
  2. 行業迎來“上市”潮,繼續搶灘資本市場定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業都在為上市努力。如今年2月,紅星美凱龍宣布重回A股計劃,并在5月發布首次公開發行股票招股說明書;6月,蒙娜麗莎集團股份有限公司發布首次公開發行股票招股說明書,將在深圳證券交易所上市;目前,已經有20多個家居企業公布招股說明書,正在沖擊IPO。
 
  3. 上游裝修建材業攪局,波及下游家居制造市場近年來,“一站式服務”、“全屋定制”推廣的影響,一些家居龍頭企業因“大家居”戰略開始拓展產品線,如以櫥柜起家的歐派拓展地板、床墊、木門等家居品類,從而入侵到了鄰居的領地,也攪動了家居制造業。這就意味著,上游裝修建材業的攪局,勢必波及下游的家具行業,無形之中搶了家具人的“飯碗”。
 
  4. 從做產品走向做品牌市場競爭從區域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵, 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升,品牌層面的競爭也將更加強化,沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰,以品牌企業為中心的集團將陸續出現。如:(1)曲美:以原創設計為核心競爭力,產品環保品質領先,先發推進OAO模式,業績穩健增長;(2)美克家居:從OEM運營模式轉型品牌供應商,采用多品牌、多渠道和一體化策略大力發展國內業務,盈利能力提升。
 
  5. 驅動轉換,用服務驅動銷售在2106年,隨著互聯網的線下服務的需求加大,將有越來越多的企業重視服務的導入,用服務驅動產品的銷售。經銷商體系亦將向服務商體系邁進。家居服務從原來的售前售中和售后正在擴大范疇,逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式,徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。
 
  6. 環保問題日趨加重綠色設計、綠色施工、綠色選材等綠色產業鏈是可持續發展的必由之路,也是消費者選擇產品的重要考慮因素。
 
  7. “全屋家裝”漸成行業新寵,企業個別差異化明顯對家具業而言,定制與整體家居是一種有“賣點”的產業升級,更多企業將由單純原材料供應商向整體、系統解決方案提供商轉變,提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案。如宜華生活、索菲亞、曲美家居等品牌都開始向全屋定制轉型。除此之外還有向硬、軟、家具、家電等多資源打包出售,這些都是行業升級的表現。
  8. 網絡:家居企業積極觸網,打造新生態在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下,企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮,競合趨勢明顯。如2016年3月19日,互聯網家裝品牌悅裝網發布生態戰略,致力打造泛家庭生態聚合平臺;6月20日,百度糯米攜手齊家網,上線居家頻道,構建互聯網家裝O2O生態閉環;7月,塞納春天發布“海陸空生態系統”,打造一個循環、開放、共享的商業生態系統。
 
  9. 智能家居備受關注在2016年CES展上,眾多企業紛紛推出智能家居產品如:單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇智能家居系列套裝等,實現家電產品物聯網化。盡管不少企業紛紛發力智能家居,但也有業內專家認為,各大廠商基于自身的智能家居平臺,反映了行業碎片化和標準未統一的現狀。
 
  10. 簡約、實用、高品質將成為未來家居消費的流行趨勢在家居設計上,越來越趨向于簡約、實用,突出簡單至美、回歸自然的風格。由此可見,北歐、日式等實木家居逐漸占據家居市場,簡約、實用、高品質將成為未來家居消費的流行趨勢。
 
  11.家居家裝行業程序化營銷呈爆發式增長家居家裝行業程序化營銷呈爆發式增長程序化廣告是近年網絡廣告行業當仁不讓的熱點。根據第三方研究機構易觀智庫的報告顯示,2014年中國程序化購買市場的規模達到了52億元,年增長率高達141%;預計到2016年,中國程序化購買廣告市場規模將達到188億元。
 
  12. 營銷模式多樣化營銷模式將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移,傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移,多平臺整合運營。
 
  13. 家居電子商務發展迅速,將成為家居、家具銷售的重要渠道互聯網家居o2o成為輿論熱點,一方面給家居行業帶來了沖擊,另一方面也為行業注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林氏木業”為首的家居企業在短時間內迅速壯大,年銷量均在10億量級,令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務平臺外,還包括新的品牌營銷方式,如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。但總體而言家居業的互聯網化、電商化進程與其他行業相比還有差距。
 
  14. 人工智能的交互人工智能作為下一個入口級平臺已成功登陸智能家居市場,蘋果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登臺亮相;微軟的Cortana進入海爾的優家系統,AI成了智能家居下一個“扎堆演進”的必由之路。在經歷了“偽需求”、“體驗冗余”、“入口誤區”之后,有望邁向一個更加成熟的形態,其未來機會與挑戰并存,新品則更值期許。
 
  15. 3D技術興起,提前體驗效果近年來,家居企業逐漸在技術上融入3D技術、VR體驗技術,增強消費者體驗度,讓客戶提前感受用家裝的效果,促使客戶簽單,也稱VR技術為“簽單神器”;但是VR技術正在發展,依然有很多缺陷,有些制作的比較粗糙,VR眼鏡非常沉重,不好操控,家居的VR路線依然有很大的發展空間。